LEVI’S: Print the Legend
After the Gold Rush, but at the Right Place and Time
By Jim Kempton
Levi’s 501 jeans, the shared uniform of cowboys, bikers and surfers alike, are iconic. The rugged, blue-denim, five-pocket, ultra-utilitarian workwear pant, with its orange stitching, copper-riveted stress points and metal button fly-front are famous worldwide. The printed leather label on the right rear waistband—depicting two horses being goaded in a futile attempt to tear apart a pair—are as effective branding in the 21st century as they were when Levi Strauss & Company was granted its patent on their design and construction. Levi’s are certainly legendary, but how much of what people think they know is actually fact?
In John Ford’s classic movie, “The Man Who Shot Liberty Valance” there’s a line that sums up some of this romance. “This is the West, sir, "a newspaper reporter explains. “When the legend becomes fact, print the legend.”
OK, so let’s take a look. Legend number one: Levi’s jeans were the favored work pants of gold rush miners because they were so tough. Fact is, Levi Strauss likely did head West, to San Francisco in 1853, to open up a West Coast version of his family’s New York dry goods business—selling textiles, some clothing, handkerchiefs, etc.—because the Gold Rush has spurred business opportunity in the city. But young Levi himself wasn’t a tailor and didn’t begin making jeans until 1872, by which time the Gold Rush was pretty much over.
Legend number two: Levi’s were the favored work pants of cowboys in the golden age of the cattle drives. Nah, not likely, although they may well have been the favored workwear of the Hollywood movie crews (including directors and wardrobe dept.) who were making westerns in the 1940’s, ‘50s and ‘60s. In fact the real “wild west” was rather short, 1856 to 1886, after which railroads brought cattle to markets and the cowboy era was done and dusted. What’s more, real cowboys were more likely to wear castoff woollen pants from Civil War uniforms, tucked into their boots and covered with leather chaps to save their legs from being shredded by sagebrush, cactus and other thorny bushes.
Legend number three: The term “jeans” is derived from canvas sailcloth originating in the Italian port of Genoa. Nope, Levi’s were never made out of sailcloth. OK, legend three-and-a-half: Jeans were made of denim from the French town of Nimes (so, from Nimes, de Nimes, equals “denim.” No, sorry; yet again a factual corruption. The textile “serge de Nimes” may have been sometimes dyed blue, but it was traditionally made of wool and silk, not cotton twill.
Legend number four: Levi Strauss was a genius clothing designer whose creation has stood the test of 200 years. Well, he was clearly a good businessman, but the real genius of Levis 501s was more likely Jacob Davis, a tailor from Reno, Nevada. In a letter to Strauss, his textile supplier, Davis disclosed the unique way he made pants using stress-point rivets to make them last longer. Davis wanted to patent this new idea, he wrote, but needed a business partner with money to get the idea off the ground. Strauss saw the potential. The patent was granted to Jacob Davis and Levi Strauss & Company on May 20, 1873. And the legendary blue jeans were born.
Fact is, the real history of Levi’s largely went up in smoke in 1906 when the great San Francisco earthquake started a huge fire that burned down Levi’s HQ. All of the company’s archives were destroyed, leaving an almost clean slate for a cultural legend to be re-born.
In his early 1960s book “Modern Surfing Around The World,” John Severson, the founder of Surfer magazine wrote: “The uniform of the surfer is … Levi’s and a white Tee-shirt, preferably with an advertisement on the back.”
When the legend becomes fact, print the legend.
17935 comments
На складе логистической компании оборудование Labelaire показало высокую эффективность. В сочетании с терминалами сбора данных и сканерами штрих-кодов процесс учёта стал быстрым и надёжным. Теперь работа идёт без задержек и ошибок https://labelaire.ru/
Как я вовремя увидела вашу рекламу! Заказала розы с доставкой в ресторан на годовщину – создали романтическую атмосферу!
розы купить в томске
Как я вовремя увидела вашу рекламу! Заказала розы с доставкой в ресторан на годовщину – создали романтическую атмосферу!
гипсофилы цена букета
Ваши советы в соцсетях по выбору цветов для разных возрастов помогли подобрать идеальные розы для бабушки на юбилей!
букет цветов томск
Ваши посты про акции к праздникам помогают планировать подарки заранее – уже забронировала розы на следующий Новый год!
букет цветов томск
Ваши фото букетов в интерьере вдохновили на перестановку в гостиной – розы на Новый год идеально вписались!
букеты томск
Ваши фото букетов в интерьере вдохновили на перестановку в спальне – розы на Новый год идеально дополнили новый дизайн!
101 роза
Ваши советы по сочетанию цветов в соцсетях помогли собрать идеальный букет для подруги на день рождения!
101 роза
Стоматология «Медиа Арт Дент» в Нижнем Новгороде объединяет терапию, хирургию, имплантацию и ортодонтию: от лечения кариеса до All-on-4, брекетов и виниров, с бесплатной первичной консультацией терапевта и прозрачной сметой. Клиника открыта с 2013 года, более 8000 пациентов отмечают комфорт и щадящую анестезию. Запишитесь онлайн и используйте действующие акции на https://m-art-dent.ru/ — современная диагностика, аккуратная работа и гарантия на услуги помогут вернуть уверенную улыбку без лишних визитов.
Ваши видео с праздничными букетами вдохновили на заказ роз с хрустальными подвесками на Новый год – сияли как елочные игрушки!
розы купить в томске
Потрясающие букеты на 8 Марта!Весенне!
свадебный букет
Букет был настолько самодостаточным, что не потребовалось дополнительных украшений. Просто поставила в вазу – и уже красиво.
кустовые розы купить в томске
Цветы были доставлены в специальной коробке, которая защитила их от ветра и дождя. Очень продуманно и заботливо.
51 роза томск купить
Потрясающие рододендроны!Яркие и пышные!
доставка цветов в томске
Великолепные композиции для мероприятий!Богато!
доставка цветов
Отличный сервис!Вежливые консультанты!
доставка цветов томск
Великолепные бархатцы!Осеннее настроение!
доставка цветов томск на дом
Невероятно красивые горшечные растения!Здоровые!
купить пионы
Восхитительные весенние композиции!Свежо!
купить пионы
Переходите на [url=https://kra24.work]kra24.work[/url] для доступа к Kraken. Рабочая ссылка Kraken не блокируется. Не забывайте про VPN для обхода блокировок. Kraken зеркало работает круглосуточно. Хотите зайти на Kraken официальное зеркало? Используйте [url=https://kra24.work]kra24.work[/url]. Kraken площадка открывается через адрес. Обязательно используйте VPN чтобы обойти блокировку. Kraken доступ через зеркало доступен всегда. Официальный адрес Kraken можно найти на [url=https://kra24.work]kra24.work[/url]. Kraken площадка доступен через ссылку. Используйте VPN чтобы обойти блокировки. Kraken tor адрес работает без перебоев. Заблокирован вход на Kraken? Примените рабочий метод [url=https://kra24.work]kra24.work[/url]. Kraken официальное зеркало решает проблему блокировок. Требуется активация VPN для вашей безопасности. Kraken marketplace через зеркало работает идеально. Важно! Используйте VPN во время работы с Kraken. Без VPN возможны блокировки. Kraken доступ [url=https://kra24.work]kra24.work[/url] работает только с VPN. Kraken актуальный адрес 2024 можно найти здесь: [url=https://kra24.work]kra24.work[/url]. Обязательно включайте VPN для стабильной работы. Kraken даркнет через ссылку не блокируется.
Как хорошо, что вы ведете соцсети! Увидела пост про зимние букеты и заказала розы с хвойными веточми – пахло волшебством!
купить розы в томске
Как я рада, что подписана на ваш аккаунт! Увидела пост про доставку в больницу и заказала розы бабушке – подняли ей настроение!
розы купить в томске
Ваш сервис – это эталон того, как должно быть. Всё четко, красиво, без суеты. Получила огромное удовольствие от всего процесса.
белые розы купить томск
Букет был таким ярким и свежим, что казалось, он светится изнутри. Спасибо за кусочек солнца в хмурый день.
51 роза томск купить
Прекрасные виолы!Нежные и изящные!
купить цветы в томске