LEVI’S: Print the Legend
After the Gold Rush, but at the Right Place and Time
By Jim Kempton
Levi’s 501 jeans, the shared uniform of cowboys, bikers and surfers alike, are iconic. The rugged, blue-denim, five-pocket, ultra-utilitarian workwear pant, with its orange stitching, copper-riveted stress points and metal button fly-front are famous worldwide. The printed leather label on the right rear waistband—depicting two horses being goaded in a futile attempt to tear apart a pair—are as effective branding in the 21st century as they were when Levi Strauss & Company was granted its patent on their design and construction. Levi’s are certainly legendary, but how much of what people think they know is actually fact?
In John Ford’s classic movie, “The Man Who Shot Liberty Valance” there’s a line that sums up some of this romance. “This is the West, sir, "a newspaper reporter explains. “When the legend becomes fact, print the legend.”
OK, so let’s take a look. Legend number one: Levi’s jeans were the favored work pants of gold rush miners because they were so tough. Fact is, Levi Strauss likely did head West, to San Francisco in 1853, to open up a West Coast version of his family’s New York dry goods business—selling textiles, some clothing, handkerchiefs, etc.—because the Gold Rush has spurred business opportunity in the city. But young Levi himself wasn’t a tailor and didn’t begin making jeans until 1872, by which time the Gold Rush was pretty much over.
Legend number two: Levi’s were the favored work pants of cowboys in the golden age of the cattle drives. Nah, not likely, although they may well have been the favored workwear of the Hollywood movie crews (including directors and wardrobe dept.) who were making westerns in the 1940’s, ‘50s and ‘60s. In fact the real “wild west” was rather short, 1856 to 1886, after which railroads brought cattle to markets and the cowboy era was done and dusted. What’s more, real cowboys were more likely to wear castoff woollen pants from Civil War uniforms, tucked into their boots and covered with leather chaps to save their legs from being shredded by sagebrush, cactus and other thorny bushes.
Legend number three: The term “jeans” is derived from canvas sailcloth originating in the Italian port of Genoa. Nope, Levi’s were never made out of sailcloth. OK, legend three-and-a-half: Jeans were made of denim from the French town of Nimes (so, from Nimes, de Nimes, equals “denim.” No, sorry; yet again a factual corruption. The textile “serge de Nimes” may have been sometimes dyed blue, but it was traditionally made of wool and silk, not cotton twill.
Legend number four: Levi Strauss was a genius clothing designer whose creation has stood the test of 200 years. Well, he was clearly a good businessman, but the real genius of Levis 501s was more likely Jacob Davis, a tailor from Reno, Nevada. In a letter to Strauss, his textile supplier, Davis disclosed the unique way he made pants using stress-point rivets to make them last longer. Davis wanted to patent this new idea, he wrote, but needed a business partner with money to get the idea off the ground. Strauss saw the potential. The patent was granted to Jacob Davis and Levi Strauss & Company on May 20, 1873. And the legendary blue jeans were born.
Fact is, the real history of Levi’s largely went up in smoke in 1906 when the great San Francisco earthquake started a huge fire that burned down Levi’s HQ. All of the company’s archives were destroyed, leaving an almost clean slate for a cultural legend to be re-born.
In his early 1960s book “Modern Surfing Around The World,” John Severson, the founder of Surfer magazine wrote: “The uniform of the surfer is … Levi’s and a white Tee-shirt, preferably with an advertisement on the back.”
When the legend becomes fact, print the legend.
25001 comments
Стирка ковров с удалением pet hair выполнена успешно! Шерсти нет!
стирка постельного белья
Влажная уборка кухни проведена идеально! Поверхности блестят!
мытье окон в москве
Как купить Метадон в Дубне?Недавно обнаружил сайт https://ctcspb.ru
– нормальные цены, доставка быстрая. Может, кто брал у них? Насколько хорошее качество товар?
https://gist.github.com/JenieRoyeto/42914c5be57eb085efc1eb7b28d75e37
https://gist.github.com/JenieRoyeto/d2916a0fd43bb96b75c9dc0d09d61da1
https://gist.github.com/JenieRoyeto/ae8521ee05853bf06c288f4111c74edb
https://gist.github.com/JenieRoyeto/237bec17c37798f6a73a25c64101fa92
https://gist.github.com/JenieRoyeto/22d2c9c73f38e361b9ae9f532f1c9233
https://gist.github.com/SitiJenniey/308c2f4510c76d82b2f6490936a90c2e
https://gist.github.com/SitiJenniey/0e21eb86e74ea7478e05e1522a1f76ae
https://gist.github.com/SitiJenniey/a88e718250332c002080505c9ef8e548
https://gist.github.com/SitiJenniey/ea0dbdbfddd6b857cc797e743b912b55
https://gist.github.com/SitiJenniey/e86f46406c449072d29e5679a78f51af
https://gist.github.com/SitiJisooya/54b8b7074d34aab4c05c4e81a0af31e4
https://gist.github.com/SitiJisooya/d56f2453ef2d206ba32f2754d7aaa31e
https://gist.github.com/SitiJisooya/b3bb3926961548bc7006ddb8c5eebc25
https://gist.github.com/SitiJisooya/d87328520f996ce9a6ddc5ad7b65ebfb
https://gist.github.com/SitiJisooya/b0dd4e7168c27bd6edc0c10b7ff2b69d
https://gist.github.com/SitiJisoo46/b30a7707bb829faf0e0f2e9b399cfd9b
https://gist.github.com/SitiJisoo46/d2e82a1b810e82d608eebc164b81490b
https://gist.github.com/SitiJisoo46/cb3a3202c592fba1e94c8ee9f80de24e
https://gist.github.com/SitiJisoo46/2e89e443c777af6959daf8771de22c49
https://gist.github.com/SitiJisoo46/0413178c8c439465f5ef1978885f4368
https://www.surveyking.com/survey/p9yfj
https://letterboxd.com/berakbauyaa/list/cvhdfc/
https://paste.thezomg.com/380239/17613119/
https://paste.ofcode.org/bQzdDWr6bAk3bHLvdGcQs3
https://paste.me/?new=true
https://hackmd.io/RpzsUQngScemEfAGwGLvpA
https://medium.com/@ayambayayooo23/dfgvx-fb9b7ebdc711
https://wokwi.com/projects/445700530640555009
https://www.onlinegdb.com/fork/38klcfgKa
https://ideone.com/hkthTQ
https://paiza.io/projects/usFrWIPQcitdRSgoky6ANw?language=php
https://jsbin.com/cudolazeve/edit?html,output
https://sebsauvage.net/paste/?368e23b60767a815#IhWZqUFEt6WrcpzP1YI4t6FUSOul1vhBjdASuTxyW2A
https://www.onlinegdb.com/fork/38klcfgKa#
https://telegra.ph/sdgfesd-10-24
https://glot.io/snippets/hcbzn4fqjz
https://justpaste.it/ao2oj
https://www.bankier.pl/forum/wiadomosc-zapisana?post_id=72484021&obs=&emal=&st=1&thread_id=
https://paste.intergen.online/view/f0896140
https://ivpaste.com/v/hmajnQb7H4
https://freepaste.link/2×3njk3v3g
https://etextpad.com/mmbz7lpvm8
https://paste.enginehub.org/fzR4QhkHo
https://rentry.co/9o3ztpt6
https://paste.myst.rs/7vqivrjh
https://paste.laravel.io/b789c9eb-42fb-497f-b8f9-752818d5081d
https://paste.feed-the-beast.com/qxnD3rr4X+o
https://www.wowace.com/paste/6e07b56b
http://nopaste.ceske-hry.cz/1553389
https://paste.vpsfree.cz/Ks2vryKz
https://notepad.pw/1q70ZQlCmjUIim88xPKd
https://paste.kodi.tv/adawobidov
https://notes.io/ew2de
https://paste.gd/Ecsqg7MI
Великолепная химчистка дивана! Пятна и запахи ушли без следа!
Чистка дивана с механизмом трансформации
Все легально и проверено, есть NMR. Плохого ни чего не случиться. Скорей всего приняли потому что были паленые…. https://rystsov.info Сотрудники , знают свое дело , лучше другого.
Генеральная уборка перед праздником! Принимали гостей с гордостью!
швабра для мытья полов
Спасибо за то, что вы делаете обычные дни – особенными. Получить такой букет просто так – это настоящая роскошь и проявление любви к себе.
купить розы в томске
Заказывала розы с доставкой в офис. Курьер был очень деликатен и не привлек лишнего внимания, что было важно для сюрприза.
51 роза томск купить
Спасибо за лёгкий и приятный процесс выбора. Фотографии точные, описания подробные. Не возникает чувства uncertainty.
пионовидные розы Томск
Спасибо за идеи с сюрпризами в букетах! Спрятала в розы на 14 февраля билеты на концерт – был самый романтичный вечер!
купить цветы томск
Заказала букет с доставкой на работу. Это был самый приятный повод для гордости! Коллеги завидовали, а я наслаждалась их вниманием. Спасибо!
пионовидные розы Томск
Ваша работа – это искусство дарить радость. От всей души благодарю коллектив за профессионализм и теплое отношение к клиентам.
кустовые розы купить в томске
Идеальный способ сказать «я тебя люблю» на расстоянии. Мой парень был тронут до глубины души. Спасибо, что помогаете выражать чувства.
пионовидные розы Томск
Букет был настолько хорош, что его сфотографировали для семейного альбома как один из атрибутов счастливого дня. Вот это эффект!
пионовидные розы Томск
Ваши видео с процессами сборки букетов завораживают! Заказала такие же розы на День влюбленных – получилось даже лучше, чем ожидала!
заказать цветы с доставкой в томске
магазину респект)) с корефанами накуримся вдоволь))) https://tokmakyn.ru тусишка что то с чем то – 1й раз могу сказать что 25 это перебор….
Ваши курьеры – настоящее лицо компании! Всегда опрятные, вежливые и пунктуальные. Спасибо за такой прекрасный персонал.
купить розы Томск
Изумительные матиолы!Вечерний аромат!
купить цветы в томске
Изумительные юбилейные композиции!Богато!
заказать цветы томск
Великолепные подсолнухи!Солнце в вазе!
свадебный букет
Быстрая доставка в выходной!Спасибо за оперативность!
заказ цветов томск с доставкой
Генеральная уборка с мойкой балкона! Теперь здесь наше любимое место!
уборка офисов
Ваши советы в соцсетях по выбору цветов для разных возрастов помогли подобрать идеальные розы для бабушки на юбилей!
букет пионов