LEVI’S: Print the Legend
After the Gold Rush, but at the Right Place and Time
By Jim Kempton
Levi’s 501 jeans, the shared uniform of cowboys, bikers and surfers alike, are iconic. The rugged, blue-denim, five-pocket, ultra-utilitarian workwear pant, with its orange stitching, copper-riveted stress points and metal button fly-front are famous worldwide. The printed leather label on the right rear waistband—depicting two horses being goaded in a futile attempt to tear apart a pair—are as effective branding in the 21st century as they were when Levi Strauss & Company was granted its patent on their design and construction. Levi’s are certainly legendary, but how much of what people think they know is actually fact?
In John Ford’s classic movie, “The Man Who Shot Liberty Valance” there’s a line that sums up some of this romance. “This is the West, sir, "a newspaper reporter explains. “When the legend becomes fact, print the legend.”
OK, so let’s take a look. Legend number one: Levi’s jeans were the favored work pants of gold rush miners because they were so tough. Fact is, Levi Strauss likely did head West, to San Francisco in 1853, to open up a West Coast version of his family’s New York dry goods business—selling textiles, some clothing, handkerchiefs, etc.—because the Gold Rush has spurred business opportunity in the city. But young Levi himself wasn’t a tailor and didn’t begin making jeans until 1872, by which time the Gold Rush was pretty much over.
Legend number two: Levi’s were the favored work pants of cowboys in the golden age of the cattle drives. Nah, not likely, although they may well have been the favored workwear of the Hollywood movie crews (including directors and wardrobe dept.) who were making westerns in the 1940’s, ‘50s and ‘60s. In fact the real “wild west” was rather short, 1856 to 1886, after which railroads brought cattle to markets and the cowboy era was done and dusted. What’s more, real cowboys were more likely to wear castoff woollen pants from Civil War uniforms, tucked into their boots and covered with leather chaps to save their legs from being shredded by sagebrush, cactus and other thorny bushes.
Legend number three: The term “jeans” is derived from canvas sailcloth originating in the Italian port of Genoa. Nope, Levi’s were never made out of sailcloth. OK, legend three-and-a-half: Jeans were made of denim from the French town of Nimes (so, from Nimes, de Nimes, equals “denim.” No, sorry; yet again a factual corruption. The textile “serge de Nimes” may have been sometimes dyed blue, but it was traditionally made of wool and silk, not cotton twill.
Legend number four: Levi Strauss was a genius clothing designer whose creation has stood the test of 200 years. Well, he was clearly a good businessman, but the real genius of Levis 501s was more likely Jacob Davis, a tailor from Reno, Nevada. In a letter to Strauss, his textile supplier, Davis disclosed the unique way he made pants using stress-point rivets to make them last longer. Davis wanted to patent this new idea, he wrote, but needed a business partner with money to get the idea off the ground. Strauss saw the potential. The patent was granted to Jacob Davis and Levi Strauss & Company on May 20, 1873. And the legendary blue jeans were born.
Fact is, the real history of Levi’s largely went up in smoke in 1906 when the great San Francisco earthquake started a huge fire that burned down Levi’s HQ. All of the company’s archives were destroyed, leaving an almost clean slate for a cultural legend to be re-born.
In his early 1960s book “Modern Surfing Around The World,” John Severson, the founder of Surfer magazine wrote: “The uniform of the surfer is … Levi’s and a white Tee-shirt, preferably with an advertisement on the back.”
When the legend becomes fact, print the legend.
17912 comments
https://www.imdb.com/list/ls4150175846/
https://www.imdb.com/list/ls4150116770/
https://www.imdb.com/list/ls4150126924/
https://www.imdb.com/list/ls4150129746/
https://www.imdb.com/list/ls4150111703/
https://www.imdb.com/list/ls4150118849/
https://www.imdb.com/list/ls4150119706/
https://www.imdb.com/list/ls4150118848/
https://www.imdb.com/list/ls4150161913/
https://www.imdb.com/list/ls4150173596/
https://www.imdb.com/list/ls4150153095/
https://www.imdb.com/list/ls4150112144/
https://www.imdb.com/list/ls4150789071/
https://www.imdb.com/list/ls4150175890/
https://www.imdb.com/list/ls4150111706/
https://www.imdb.com/list/ls4150139096/
https://www.imdb.com/list/ls4150109137/
https://www.imdb.com/list/ls4150113026/
https://www.imdb.com/list/ls4150142953/
https://www.imdb.com/list/ls4150109131/
https://www.imdb.com/list/ls4150117765/
https://www.imdb.com/list/ls4150175896/
https://www.imdb.com/list/ls4150787727/
https://www.imdb.com/list/ls4150171707/
https://www.imdb.com/list/ls4150167852/
https://www.imdb.com/list/ls4150153096/
https://www.imdb.com/list/ls4150140561/
https://www.imdb.com/list/ls4150782505/
https://www.imdb.com/list/ls4150114798/
https://www.imdb.com/list/ls4150114780/
https://www.imdb.com/list/ls4150144296/
https://www.imdb.com/list/ls4150173581/
https://www.imdb.com/list/ls4150122443/
https://www.imdb.com/list/ls4150157878/
https://www.imdb.com/list/ls4150173583/
https://www.imdb.com/list/ls4150173586/
https://www.imdb.com/list/ls4150139087/
https://www.imdb.com/list/ls4150142958/
https://www.imdb.com/list/ls4150157810/
https://www.imdb.com/list/ls4150129790/
https://www.imdb.com/list/ls4150163412/
https://www.imdb.com/list/ls4150117721/
https://www.imdb.com/list/ls4150118083/
https://www.imdb.com/list/ls4150113043/
https://www.imdb.com/list/ls4150142977/
https://www.imdb.com/list/ls4150175880/
https://www.imdb.com/list/ls4150142971/
https://www.imdb.com/list/ls4150119756/
https://www.imdb.com/list/ls4150144281/
https://www.imdb.com/list/ls4150145804/
https://www.imdb.com/list/ls4150169320/
https://www.imdb.com/list/ls4150116711/
https://www.imdb.com/list/ls4150126944/
https://www.imdb.com/list/ls4150114789/
https://www.imdb.com/list/ls4150147935/
https://www.imdb.com/list/ls4150139082/
https://www.imdb.com/list/ls4150140569/
https://www.imdb.com/list/ls4150152155/
https://www.imdb.com/list/ls4150171757/
https://www.imdb.com/list/ls4150787745/
https://www.imdb.com/list/ls4150118887/
https://www.imdb.com/list/ls4150145855/
https://www.imdb.com/list/ls4150152154/
https://www.imdb.com/list/ls4150117722/
https://www.imdb.com/list/ls4150147933/
https://www.imdb.com/list/ls4150112184/
https://www.imdb.com/list/ls4150784501/
https://www.imdb.com/list/ls4150176702/
https://www.imdb.com/list/ls4150787744/
https://www.imdb.com/list/ls4150144400/
https://www.imdb.com/list/ls4150111771/
https://tensor.art/articles/914904813299313350
https://tensor.art/articles/914904826184215294
https://tensor.art/articles/914904832626702424
https://tensor.art/articles/914904847659051904
https://tensor.art/articles/914904858396506305
https://tensor.art/articles/914906170508986348
https://tensor.art/articles/914906179098920995
https://tensor.art/articles/914906191983822961
https://tensor.art/articles/914906200573757629
https://tensor.art/articles/914906214532406125
https://tensor.art/articles/914908051704672039
https://tensor.art/articles/914908060294606671
https://tensor.art/articles/914908078548216332
https://tensor.art/articles/914908083916919902
https://tensor.art/articles/914908111834214510
https://tensor.art/articles/914913266868719999
https://tensor.art/articles/914913278679897705
https://tensor.art/articles/914913287269832357
https://tensor.art/articles/914913300154734320
https://tensor.art/articles/914913310892152924
https://tensor.art/articles/914915243627443818
https://tensor.art/articles/914915259733549153
https://tensor.art/articles/914915265102280356
https://tensor.art/articles/914915280134668279
https://tensor.art/articles/914915290872084202
https://tensor.art/articles/914916873567477555
https://tensor.art/articles/914916887526157356
https://tensor.art/articles/914916895042314191
https://tensor.art/articles/914916905779733069
https://tensor.art/articles/914916920812118119
https://tensor.art/articles/914918645241501600
https://tensor.art/articles/914918655978915121
https://tensor.art/articles/914918664568849734
https://tensor.art/articles/914918673158784387
https://tensor.art/articles/914918686043686313
https://tensor.art/articles/914924235141463573
https://tensor.art/articles/914924246952576002
https://tensor.art/articles/914924255542510665
https://tensor.art/articles/914924268427412629
https://tensor.art/articles/914924278091136743
https://tensor.art/articles/914925927358587085
https://tensor.art/articles/914925937022269401
https://tensor.art/articles/914925944538456385
https://tensor.art/articles/914925956349572689
https://tensor.art/articles/914925969234474655
https://tensor.art/articles/914946856734192879
https://tensor.art/articles/914946865324127511
https://tensor.art/articles/914946873914062171
https://tensor.art/articles/914946887872713073
https://tensor.art/articles/914946899683866045
https://tensor.art/articles/914947700695270555
https://tensor.art/articles/914947715727656347
https://tensor.art/articles/914947723243854310
https://tensor.art/articles/914947737202492923
https://tensor.art/articles/914947694252819734
https://tensor.art/articles/914948424397263628
https://tensor.art/articles/914948432987198277
https://tensor.art/articles/914948445872100207
https://tensor.art/articles/914948454462034860
https://tensor.art/articles/914948467346936802
https://tensor.art/articles/914949103002099713
https://tensor.art/articles/914949109444551605
https://tensor.art/articles/914949119108235442
https://tensor.art/articles/914949133066870965
https://tensor.art/articles/914949147025515165
https://tensor.art/articles/914951005672621268
https://tensor.art/articles/914951015336292478
https://tensor.art/articles/914951022852490552
https://tensor.art/articles/914951035737392486
https://tensor.art/articles/914951044327327137
https://tensor.art/articles/914951976335234716
https://tensor.art/articles/914952253360635549
https://tensor.art/articles/914952212558437078
https://tensor.art/articles/914952223295864039
https://tensor.art/articles/914952244770700887
https://tensor.art/articles/914953191810985283
https://tensor.art/articles/914953200400919919
https://tensor.art/articles/914953213285821848
https://tensor.art/articles/914953219728221042
https://tensor.art/articles/914953176778547617
https://tensor.art/articles/914954127040072023
https://tensor.art/articles/914954135630006668
https://tensor.art/articles/914954149588696923
https://tensor.art/articles/914954158178631552
https://tensor.art/articles/914954166768566183
https://tensor.art/articles/914956086618891600
https://tensor.art/articles/914956098430074737
https://tensor.art/articles/914956108093728172
https://tensor.art/articles/914956116683662805
https://tensor.art/articles/914956129568564745
https://tensor.art/articles/914957153918287609
https://tensor.art/articles/914957168950655566
https://tensor.art/articles/914957179688091447
https://tensor.art/articles/914957188278026311
https://tensor.art/articles/914957203310394117
https://tensor.art/articles/914957942044772366
https://tensor.art/articles/914957950634706989
https://tensor.art/articles/914957961372143822
https://tensor.art/articles/914957971035828724
https://tensor.art/articles/914957929159870429
https://www.gemtracks.com/trochiaoigiachdfull/
https://www.gemtracks.com/trochiaoigiacviethuyet/
https://www.gemtracks.com/trochiaoigiachdvietsub/
https://www.gemtracks.com/trochiaoigiacvietsub/
https://www.gemtracks.com/teeyod3hdfull/
https://www.gemtracks.com/teeyod3viethuyet/
https://www.gemtracks.com/teeyod3hdvietsub/
https://www.gemtracks.com/teeyod3vietsub/
Потрясающие высокие букеты!Торжественно!
свадебный букет
Фабрика «ВиА» развивает нишу CO2-экстрактов: интернет-магазин https://viaspices.ru/shop/co2-extracts-shop/ аккумулирует чистые экстракты и комплексы для мяса, рыбы, соусов, выпечки и молочных продуктов, а также продукты ЗОЖ. Указаны производитель, вес (обычно 10 г), актуальные акции и сортировка по цене и наличию. CO2-экстракты усваиваются почти на 100%, точнее передают аромат сырья и позволяют экономно дозировать специи, что ценят технологи и домашние кулинары. Удобно, что есть комплексы «под задачу» — от шашлычного до десертных сочетаний.
Изумительные маргаритки!Милые и нежные!
заказ цветов томск с доставкой
Идеальный букет для коллеги!Оценили по достоинству!
цветы томск
Прекрасные ландыши!Тонкий изысканный аромат!
свадебный букет
Заказывала розы с доставкой в офис. Курьер был очень деликатен и не привлек лишнего внимания, что было важно для сюрприза.
кустовые розы купить в томске
Как же я рада, что заказала букет у вас! Розы были свежие, будто только что из сада, и стояли невероятно долго. Спасибо за ваше внимание к деталям.
купить 101 розу в томске
Качество роз выше всяких похвал! Стебли толстые, бутоны упругие, листья зелёные. Видно, что используются только элитные сорта.
51 роза томск купить
Вы смогли удивить человека, которого, казалось бы, уже ничем не удивить. Ваши розы сделали это! Огромная благодарность.
51 роза томск купить
Никогда не думала, что покупка цветов онлайн может быть настолько приятной и надёжной. Вы подарили мне уверенность и моим близким – радость.
51 роза томск купить
Ваши посты с розовыми букетами вдохновили на подарок дочери – она обожает этот цвет и была счастлива!
купить пионы томск
Ваши посты про акции в соцсетях помогают экономить! Заказала роскошные розы на Новый год по выгодной цене!
доставка цветов
reference https://jaxx-wallet.com/
Быстрая доставка корпоративных заказов!Надежно!
розы томск
Прекрасные суккуленты!Модно и практично!
розы томск
Ищете качественные услуги по поиску и подбору персонала и кадров в Москве? Посетите сайт кадрового агентства HappyStar Recruiting https://happystar-ka.ru/ и мы предложим вам разные варианты подбора корпоративного персонала. Мы срочно квалифицируем вакансию и немедленно приступим к поиску и подбору кандидатов.
Быстрая доставка в выходной!Спасибо за оперативность!
заказать цветы с доставкой в томске
Спасибо за новогодние идеи в соцсетях! Букет с золотыми шарами стал главным украшением праздничного стола!
купить цветы в томске
Как я рада, что нашла ваш аккаунт по хештегу! Заказала розы на 8 Марта – все подруги спрашивали, где такой красивый букет!
доставка цветов томск на дом
Как я рада, что подписана на ваш аккаунт! Увидела пост про доставку в другой город и отправила розы сестре на 8 Марта!
доставка цветов томск на дом
Восхитительные розы!Бутоны свежие и ароматные!
цветы
hoki1881
Частный нарколог на дом – это важный шаг в борьбе с зависимостями. Нарколог‚ работающий на выезде предоставляет анонимное лечение и профессиональные консультации‚ что крайне важно для пациентов‚ стремящихся к комфорту и безопасности . Помощь в лечении алкогольной зависимости и наркотической зависимости могут проводиться в домашней обстановке‚ что способствует лучшему восприятию терапии . site;com Медицинская помощь при алкоголизме включает детоксикацию на дому и реабилитационные программы‚ которые учитывают индивидуальные потребности пациента. Поддержка семьи и психотерапевтическая помощь играют значительную роль в процессе выздоровления. Частный нарколог обеспечит индивидуальный подход к каждому пациенту ‚ что увеличивает шансы на успешное лечение .