LEVI’S: Print the Legend
After the Gold Rush, but at the Right Place and Time
By Jim Kempton
Levi’s 501 jeans, the shared uniform of cowboys, bikers and surfers alike, are iconic. The rugged, blue-denim, five-pocket, ultra-utilitarian workwear pant, with its orange stitching, copper-riveted stress points and metal button fly-front are famous worldwide. The printed leather label on the right rear waistband—depicting two horses being goaded in a futile attempt to tear apart a pair—are as effective branding in the 21st century as they were when Levi Strauss & Company was granted its patent on their design and construction. Levi’s are certainly legendary, but how much of what people think they know is actually fact?
In John Ford’s classic movie, “The Man Who Shot Liberty Valance” there’s a line that sums up some of this romance. “This is the West, sir, "a newspaper reporter explains. “When the legend becomes fact, print the legend.”
OK, so let’s take a look. Legend number one: Levi’s jeans were the favored work pants of gold rush miners because they were so tough. Fact is, Levi Strauss likely did head West, to San Francisco in 1853, to open up a West Coast version of his family’s New York dry goods business—selling textiles, some clothing, handkerchiefs, etc.—because the Gold Rush has spurred business opportunity in the city. But young Levi himself wasn’t a tailor and didn’t begin making jeans until 1872, by which time the Gold Rush was pretty much over.
Legend number two: Levi’s were the favored work pants of cowboys in the golden age of the cattle drives. Nah, not likely, although they may well have been the favored workwear of the Hollywood movie crews (including directors and wardrobe dept.) who were making westerns in the 1940’s, ‘50s and ‘60s. In fact the real “wild west” was rather short, 1856 to 1886, after which railroads brought cattle to markets and the cowboy era was done and dusted. What’s more, real cowboys were more likely to wear castoff woollen pants from Civil War uniforms, tucked into their boots and covered with leather chaps to save their legs from being shredded by sagebrush, cactus and other thorny bushes.
Legend number three: The term “jeans” is derived from canvas sailcloth originating in the Italian port of Genoa. Nope, Levi’s were never made out of sailcloth. OK, legend three-and-a-half: Jeans were made of denim from the French town of Nimes (so, from Nimes, de Nimes, equals “denim.” No, sorry; yet again a factual corruption. The textile “serge de Nimes” may have been sometimes dyed blue, but it was traditionally made of wool and silk, not cotton twill.
Legend number four: Levi Strauss was a genius clothing designer whose creation has stood the test of 200 years. Well, he was clearly a good businessman, but the real genius of Levis 501s was more likely Jacob Davis, a tailor from Reno, Nevada. In a letter to Strauss, his textile supplier, Davis disclosed the unique way he made pants using stress-point rivets to make them last longer. Davis wanted to patent this new idea, he wrote, but needed a business partner with money to get the idea off the ground. Strauss saw the potential. The patent was granted to Jacob Davis and Levi Strauss & Company on May 20, 1873. And the legendary blue jeans were born.
Fact is, the real history of Levi’s largely went up in smoke in 1906 when the great San Francisco earthquake started a huge fire that burned down Levi’s HQ. All of the company’s archives were destroyed, leaving an almost clean slate for a cultural legend to be re-born.
In his early 1960s book “Modern Surfing Around The World,” John Severson, the founder of Surfer magazine wrote: “The uniform of the surfer is … Levi’s and a white Tee-shirt, preferably with an advertisement on the back.”
When the legend becomes fact, print the legend.
19514 comments
Где купить Шмаль в Первомайске?Нашел сайт https://kredit-boost.ru
– нормальные цены, есть разные варианты доставки. Может, кто уже покупал у них? Как с чистотой продукта?
Генеральная уборка с мойкой светильников! Свет стал мягче!
стирка постельного белья
Химчистка ковров с выравниванием ворса! Ковер выглядит объемным!
мытье окон в москве
Изумительные маргаритки!Милые и нежные!
розы томск
Быстрая доставка траурных букетов!Тактично!
свадебный букет
Где купить MDMA в Лаишевое?Смотрите, нашел https://chekhovpromenad.ru
– цены порадовали, доставляют быстро. Кто-то пробовал у них? Насколько качественный товар?
Изумительные альстромерии!Нежные и долгоиграющие!
букеты томск
Стирка одежды с деликатным режимом проведена бережно! Вещи в идеальном состоянии!
сухая уборка
Уборка офисов с чисткой оргтехники проведена аккуратно! Работаем без перерывов!
клининговые компании квартир
Уборка снега с посыпкой выполнена качественно! Тротуары безопасны!
генеральная уборка квартиры
Что делает промокоды букмекерской конторы 1xBet выгодными? Что нужно знать о кодах, чтобы взять максимальную выгоду от их активации? И, наконец, на какие еще детали в бонусной программе этой конторы, на которые стоит обратить внимание, если вы планируете играть за бонусы. Промокод на 1xBet (актуален в 2026 году, бонус 100%) можно найти по этой ссылке: промокод на промо баллы 1xbet.
Корзины цветов — это камерная роскошь, которая уместна дома, в офисе и на мероприятиях: готовая композиция не требует вазы и сразу создаёт атмосферу. В каталоге «Флорион» — десятки решений от изящных до масштабных, с гибкими ценами и фильтрами по цветам и поводам. Оцените подбор на https://www.florion.ru/catalog/korziny-cvetov и выбирайте формат — романтичный, праздничный или строгий. Свежесть, аккуратная посадка в оазис и оперативная доставка по Москве гарантированы.
“Так вот Основа это Продукта похожа на таблетки Гидроперит” https://hizbih.info магазину респект)) с корефанами накуримся вдоволь)))
Как купить Кетамин в Иноземцевое?Обратите внимание сайт https://topsoft-pc.ru
– нормальные отзывы и адекватные цены. Доставка работает оперативно. Кто-нибудь проверял их на практике?
Тщательная генеральная уборка! Квартира преобразилась до неузнаваемости!
уборка дома
porno
Комбинированная сухая и влажная уборка! Идеальный баланс чистоты!
уборка листьев
Генеральная уборка превзошла ожидания! Квартира выглядит по-новому!
мытье полов
Алкоголизм — это глубокая проблема‚ требующая профессионального подхода к реабилитации. В городе владимир можно обратиться за помощью нарколога‚ такими как лечение алкоголизма на домашних условиях. Специалист по наркологии на дому срочно поможет диагностировать зависимость и определить симптомы алкоголизма. Важно получить консультацию нарколога для выбора оптимальной программы восстановления. Лечение на дому позволяет пациенту находиться в знакомой среде‚ что уменьшает уровень стресса. Психологическая помощь при алкогольной зависимости совместно с поддержкой близких играет важную роль в выздоровлении. Поддержка семей зависимых также важна для создания условий для трезвой жизни. Нарколог на дом срочно владимир Не стоит откладывать вызовом нарколога на дом‚ это начальный этап к освобождению от алкогольной зависимости.
Как купить Бошки в Сасовое?Посоветуйте, есть смысл брать на https://tyuning-servise.ru
? Цены адекватные, доставка есть. Но хочется узнать про фактическое качество.
Клининг после ремонта с уборкой территории! Фундамент чистый!
стирка ковров
Химчистка дивана с выведением пятен! Справились со старыми загрязнениями!
химчистка дивана москва
Влажная уборка с применением профессиональной химии проведена безопасно!
озонирование
Уборка дома с организацией пространства! Стало просторнее и уютнее!
сухая влажная уборка
Химчистка ковров с выравниванием ворса! Ковер выглядит объемным!
стирка одежды