LEVI’S: Print the Legend
After the Gold Rush, but at the Right Place and Time
By Jim Kempton
Levi’s 501 jeans, the shared uniform of cowboys, bikers and surfers alike, are iconic. The rugged, blue-denim, five-pocket, ultra-utilitarian workwear pant, with its orange stitching, copper-riveted stress points and metal button fly-front are famous worldwide. The printed leather label on the right rear waistband—depicting two horses being goaded in a futile attempt to tear apart a pair—are as effective branding in the 21st century as they were when Levi Strauss & Company was granted its patent on their design and construction. Levi’s are certainly legendary, but how much of what people think they know is actually fact?
In John Ford’s classic movie, “The Man Who Shot Liberty Valance” there’s a line that sums up some of this romance. “This is the West, sir, "a newspaper reporter explains. “When the legend becomes fact, print the legend.”
OK, so let’s take a look. Legend number one: Levi’s jeans were the favored work pants of gold rush miners because they were so tough. Fact is, Levi Strauss likely did head West, to San Francisco in 1853, to open up a West Coast version of his family’s New York dry goods business—selling textiles, some clothing, handkerchiefs, etc.—because the Gold Rush has spurred business opportunity in the city. But young Levi himself wasn’t a tailor and didn’t begin making jeans until 1872, by which time the Gold Rush was pretty much over.
Legend number two: Levi’s were the favored work pants of cowboys in the golden age of the cattle drives. Nah, not likely, although they may well have been the favored workwear of the Hollywood movie crews (including directors and wardrobe dept.) who were making westerns in the 1940’s, ‘50s and ‘60s. In fact the real “wild west” was rather short, 1856 to 1886, after which railroads brought cattle to markets and the cowboy era was done and dusted. What’s more, real cowboys were more likely to wear castoff woollen pants from Civil War uniforms, tucked into their boots and covered with leather chaps to save their legs from being shredded by sagebrush, cactus and other thorny bushes.
Legend number three: The term “jeans” is derived from canvas sailcloth originating in the Italian port of Genoa. Nope, Levi’s were never made out of sailcloth. OK, legend three-and-a-half: Jeans were made of denim from the French town of Nimes (so, from Nimes, de Nimes, equals “denim.” No, sorry; yet again a factual corruption. The textile “serge de Nimes” may have been sometimes dyed blue, but it was traditionally made of wool and silk, not cotton twill.
Legend number four: Levi Strauss was a genius clothing designer whose creation has stood the test of 200 years. Well, he was clearly a good businessman, but the real genius of Levis 501s was more likely Jacob Davis, a tailor from Reno, Nevada. In a letter to Strauss, his textile supplier, Davis disclosed the unique way he made pants using stress-point rivets to make them last longer. Davis wanted to patent this new idea, he wrote, but needed a business partner with money to get the idea off the ground. Strauss saw the potential. The patent was granted to Jacob Davis and Levi Strauss & Company on May 20, 1873. And the legendary blue jeans were born.
Fact is, the real history of Levi’s largely went up in smoke in 1906 when the great San Francisco earthquake started a huge fire that burned down Levi’s HQ. All of the company’s archives were destroyed, leaving an almost clean slate for a cultural legend to be re-born.
In his early 1960s book “Modern Surfing Around The World,” John Severson, the founder of Surfer magazine wrote: “The uniform of the surfer is … Levi’s and a white Tee-shirt, preferably with an advertisement on the back.”
When the legend becomes fact, print the legend.
21281 comments
https://1link.jp/tronaresaltyzl
https://1link.jp/tronaressubhd
https://1link.jp/tronaressubtr
https://1link.jp/tronaresdblj
https://1link.jp/tronaresfulllhd
https://1link.jp/siyahtelefonaltyzl
https://1link.jp/siyahtelefonsubhd
https://1link.jp/siyahtelefonsubtr
https://1link.jp/siyahtelefondblj
https://1link.jp/siyahtelefonfullhd
https://1link.jp/goodfortunealtyzl
https://1link.jp/goodfortunesubhd
https://1link.jp/goodfortunesubtr
https://1link.jp/goodfortunedblj
https://1link.jp/goodfortunefullhd
https://1link.jp/savastnesavaaltyzl
https://1link.jp/savastnesavasubhd
https://1link.jp/savastnesavasubtr
https://1link.jp/savastnesavadblj
https://1link.jp/savastnesavafullhd
https://1link.jp/catdabirivaraltyzl
https://1link.jp/catdabirivarsubhd
https://1link.jp/catdabirivarsubtr
https://1link.jp/catdabirivardblj
https://1link.jp/catdabirivarfullhd
https://1link.jp/gabbyninhayalaltyzl
https://1link.jp/gabbyninhayalsubhd
https://1link.jp/gabbyninhayalsubtr
https://1link.jp/gabbyninhayaldblj
https://1link.jp/gabbyninhayalfullhd
https://1link.jp/korkuseanssonaltyzl
https://1link.jp/korkuseanssonsubhd
https://1link.jp/korkuseanssonsubtr
https://1link.jp/korkuseanssondblj
https://1link.jp/korkuseanssonfullhd
https://1link.jp/afterthehuntaltyzl
https://1link.jp/afterthehuntsubhd
https://1link.jp/afterthehuntdblj
https://1link.jp/afterthehuntfullhd
https://1link.jp/asagimahallealtyzl
https://1link.jp/asagimahallesubhd
https://1link.jp/asagimahallesubtr
https://1link.jp/asagimahalledblj
Заказала пионы на 8 Марта – доставили в общежитие ТГАСУ всем девушкам на этаже!
розы томск
https://www.strava.com/clubs/tronaresfullmovie
https://www.strava.com/clubs/theconjuring4fullmovie
https://www.strava.com/clubs/onebattleafteranotherhd
https://www.strava.com/clubs/chainsawmanthemoviefreehd
https://medium.com/jisseretsma/black-phone-2-2025-full-ovie-now-available-81b2d0fae3a3
https://medium.com/jisseretsma/tron-ares-2025-1a8a5f2c8593
https://medium.com/@jisseretsma/good-fortune-2025-full-ovie-now-available-1af892ea3a7c
Получите права на машину прямо сейчас! Ваш шанс приобрести автомобильные документы без лишних хлопот. У нас вы найдете легальные способы купить права на машину быстро и надежно. Экспресс-сервис по оформлению автомобильных документов. От профессионалов рынка. Гарантия качества и конфиденциальности. Сделайте свою жизнь проще – оформите права на машину у нас.
porno
Как я вовремя увидела вашу рекламу! Благодаря посту про срочную доставку смогла заказать розы мужу на годовщину в будний день!
розы томск
https://herbalmeds-forum.biolife.com.my/d/310456-melbet-bonus-code-2026-130-sports-bonus
Букет в районе Высотный привезли в красивой коробке – не стыдно было подарить!
цветы томск
Букет для подруги доставили в ТЦ “Город” прямо к нашей встрече у фонтана!
доставка цветов томск
Заказала пионы на 8 Марта – доставили в общежитие ТГАСУ всем девушкам на этаже!
купить цветы в томске
Ваши советы в соцсетях по выбору размера букета помогли не прогадать с подарком на юбилей начальницы!
розы томск
Как хорошо, что вы показываете букеты в разных ценовых категориях! Смогла подобрать роскошные розы на 8 Марта по доступной цене!
купить пионы томск
Как я вовремя увидела вашу рекламу! Заказала розы с доставкой в ресторан на день рождения – создали праздничную атмосферу!
купить пионы томск
Используйте эксклюзивный бонус без депозита от Вавада казино и наслаждайтесь лучшими игровыми автоматами и азартными играми. Получите шанс выиграть крупный джекпот без вложений! Регистрируйтесь прямо сейчас и начните играть в онлайн казино Вавада с бесплатными спинами и бонусами. Успейте получить эксклюзивное предложение от лучшего казино с бездепозитным бонусом!
Заказала 101 розу на годовщину свадьбы – свекровь до сих пор вспоминает этот шикарный букет!
цветы томск
Цветы в район Гавань привезли в коробке с окошком – можно было любоваться в дороге!
купить пионы томск
Заказала розы на годовщину – доставили в квартиру на Иркутском тракте, хотя дом новый!
розы томск
Розы с доставкой в зоопарк – все посетители оборачивались!
букет пионов
Ваш пост про “мужские” букеты на 23 февраля помог удивить мужа – он ценит нестандартные подходы!
заказать цветы томск
Как хорошо, что вы показываете разные форматы букетов! Выбрала розы в корзине на День матери – удобно и красиво!
заказать цветы томск
Как я рада, что подписана на вашу страницу! Увидела пост про срочную доставку и смогла заказать розы мужу на годовщину в будний день!
букет невесты томск
Букет роз доставили в швейный цех – все мастерицы вышли посмотреть!
букет невесты томск
Спасибо за доставку в антикафе “Циферблат” – положили на стол как раз к нашему приходу!
купить цветы томск
Букет роз привезли в коробке с окошком – можно было любоваться в дороге!
букет невесты томск
Заказала розы на день рождения брата – он был приятно удивлен!
цветы