LEVI’S: Print the Legend
After the Gold Rush, but at the Right Place and Time
By Jim Kempton
Levi’s 501 jeans, the shared uniform of cowboys, bikers and surfers alike, are iconic. The rugged, blue-denim, five-pocket, ultra-utilitarian workwear pant, with its orange stitching, copper-riveted stress points and metal button fly-front are famous worldwide. The printed leather label on the right rear waistband—depicting two horses being goaded in a futile attempt to tear apart a pair—are as effective branding in the 21st century as they were when Levi Strauss & Company was granted its patent on their design and construction. Levi’s are certainly legendary, but how much of what people think they know is actually fact?
In John Ford’s classic movie, “The Man Who Shot Liberty Valance” there’s a line that sums up some of this romance. “This is the West, sir, "a newspaper reporter explains. “When the legend becomes fact, print the legend.”
OK, so let’s take a look. Legend number one: Levi’s jeans were the favored work pants of gold rush miners because they were so tough. Fact is, Levi Strauss likely did head West, to San Francisco in 1853, to open up a West Coast version of his family’s New York dry goods business—selling textiles, some clothing, handkerchiefs, etc.—because the Gold Rush has spurred business opportunity in the city. But young Levi himself wasn’t a tailor and didn’t begin making jeans until 1872, by which time the Gold Rush was pretty much over.
Legend number two: Levi’s were the favored work pants of cowboys in the golden age of the cattle drives. Nah, not likely, although they may well have been the favored workwear of the Hollywood movie crews (including directors and wardrobe dept.) who were making westerns in the 1940’s, ‘50s and ‘60s. In fact the real “wild west” was rather short, 1856 to 1886, after which railroads brought cattle to markets and the cowboy era was done and dusted. What’s more, real cowboys were more likely to wear castoff woollen pants from Civil War uniforms, tucked into their boots and covered with leather chaps to save their legs from being shredded by sagebrush, cactus and other thorny bushes.
Legend number three: The term “jeans” is derived from canvas sailcloth originating in the Italian port of Genoa. Nope, Levi’s were never made out of sailcloth. OK, legend three-and-a-half: Jeans were made of denim from the French town of Nimes (so, from Nimes, de Nimes, equals “denim.” No, sorry; yet again a factual corruption. The textile “serge de Nimes” may have been sometimes dyed blue, but it was traditionally made of wool and silk, not cotton twill.
Legend number four: Levi Strauss was a genius clothing designer whose creation has stood the test of 200 years. Well, he was clearly a good businessman, but the real genius of Levis 501s was more likely Jacob Davis, a tailor from Reno, Nevada. In a letter to Strauss, his textile supplier, Davis disclosed the unique way he made pants using stress-point rivets to make them last longer. Davis wanted to patent this new idea, he wrote, but needed a business partner with money to get the idea off the ground. Strauss saw the potential. The patent was granted to Jacob Davis and Levi Strauss & Company on May 20, 1873. And the legendary blue jeans were born.
Fact is, the real history of Levi’s largely went up in smoke in 1906 when the great San Francisco earthquake started a huge fire that burned down Levi’s HQ. All of the company’s archives were destroyed, leaving an almost clean slate for a cultural legend to be re-born.
In his early 1960s book “Modern Surfing Around The World,” John Severson, the founder of Surfer magazine wrote: “The uniform of the surfer is … Levi’s and a white Tee-shirt, preferably with an advertisement on the back.”
When the legend becomes fact, print the legend.
21370 comments
Спасибо за креативные идеи упаковки! Повторила ваш вариант с мешковиной для роз на 23 февраля – получилось стильно!
букет цветов томск
Ваши фото букетов в интерьере офиса вдохновили на заказ роз для украшения рабочего места на Новый год!
букет невесты
Offre promotionnelle 1xBet pour 2026 : profitez d’un bonus de bienvenue de 100% jusqu’a 130€ en rejoignant la plateforme. Une promotion reservee aux nouveaux joueurs de paris sportifs, permettant d’effectuer des paris sans risque. Rejoignez 1xBet avant le 31 decembre 2026. Decouvrez le code promotionnel 1xBet via le lien fourni ? Code De Pari Gratuit 1xbet. Le code promo 1xBet vous permet d’activer un bonus d’inscription 1xBet exclusif et de commencer a parier avec un avantage. Le code promotionnel 1xBet 2026 est valable pour les paris sportifs, le casino en ligne et les tours gratuits. Decouvrez des aujourd’hui le meilleur code promo 1xBet et profitez du bonus de bienvenue 1xBet sans depot initial.
black porno
https://www.cyberpinoy.net/read-blog/288744
Озонирование автомобиля! Салон пахнет как в салоне??!
клининговые компании квартир
Химчистка ковров с гарантией! Нам вернули яркость цвета!
химчистка ковров
Here’s an article with some good insights—take a peek https://www.spacioworld.com/melbet-zerkalo-rabochee-segodnya-pryamo-seychas/
Seobomba.ru/shop — магазин «вечных» ссылок и SEO-услуг: статейные и форумные размещения, линкбилдинг по Ahrefs, усиление Tier2, аудиты и соцсигналы. Ассортимент закрывает задачи продвижения под Яндекс и Google, акцент на ручной работе, низком спаме и трастовых площадках. Удобные тарифы «Эконом», «Бизнес», «Премиум» и разовые услуги под кампанию. Откройте витрину на https://seobomba.ru/shop/ — прозрачные цены, быстрый заказ и дополнительные инструменты вроде анализатора текстов и семантики помогут ускорить рост позиций и конверсий
Химчистка дивана с консервацией цвета! Яркость сохранится надолго!
химчистка дивана на дому
Химчистка дивана с консервацией цвета! Яркость сохранится надолго!
генеральная уборка
Качество тоже супер. https://nebezit.ru через в/в непробывал такое не люблю,
Спасибо за пост про розы для подростков! Заказала дочери на 14 февраля – она была в восторге от стильного букета!
доставка цветов томск на дом
Ваши видео с процессами сборки букетов завораживают! Заказала такие же розы на День влюбленных – получилось даже лучше, чем ожидала!
заказать цветы с доставкой в томске
Цветы были доставлены в специальной коробке, которая защитила их от ветра и дождя. Очень продуманно и заботливо.
розы томск
Спасибо за пост про розы для подростков! Заказала дочери на 14 февраля – она была в восторге от стильного букета!
розы купить в томске
Ваши советы по уходу в соцсетях продлили жизнь новогоднему букету до старого Нового года!
букет пионов
Спасибо за тёплые слова в открытке! Они были очень кстати и дополнили подарок. Приятная и трогательная деталь.
кустовые розы купить в томске
Химчистка ковров с выравниванием ворса! Ковер выглядит объемным!
сухая и влажная уборка
Стирка ковров на оборудовании! Процесс занял минимум времени!
уборка дома
Спасибо за пост про мини-розы в горшочках! Заказала на 8 Марта коллегам – все были в восторге от нестандартного подарка!
101 роза
Ваши видео с сборкой букетов завораживают! Заказала такие же розы на 8 Марта – мама сказала, что это искусство!
купить розы в томске
Это был лучший сюрприз для моей жены! Она думала, что я забыл о нашей годовщине, а ваш курьер уже стоял на пороге с шикарным букетом. Эмоции бесценны.
розы в Томске
Заказала букет с доставкой на работу. Это был самый приятный повод для гордости! Коллеги завидовали, а я наслаждалась их вниманием. Спасибо!
розы в Томске
Затарил я тут как то купели значит курехи,приваливай на адрес и не могу найти списался с оператором и понял что дурак тут я а не минер затупил,30 сек и закладка у меня в руках,лечу Домой,дома меня ждут уже братики заряжает по 2 водных и начинаем пускать слюни под спанч бобра, в полне хороший стафф,силы стафа хватает,валит минут 40-60 потом спад,получилось так что вес сдули за 2 дня,отходосы минемальные, вообщем сервис тут вышка тарился тут ребята) купить скорость, кокаин, мефедрон, гашиш Проплатил в этот магаз 10.10,трек получил 14.10-сегодня 18.10 трек не бьёться